1994年，经营户茅小顺和妻子杜香花，来到商城开始经营女装，那时经常听到周围的老人抱怨没地方买衣服，即使定做衣服也很麻烦，于是他们筹划开设一家中老年人服装店。

　　　恰巧这时朋友向他们推荐上海的雅各·卡洛服饰，茅小顺亲自到上海考察一番后，认为这个品牌在上海大部分商场都卖得不错，而且面料富有弹性和透气性，又很挺括，非常适合中老年穿着，于是就与厂方签订了该品牌在台州的总代理业务。

　　　杜香花告诉记者，记得刚开始经营此品牌时，一对母女来购买，这位母亲比较肥胖，小腹已明显凸出。女儿帮母亲挑了一件又一件，难以取舍，最后选了一件，非常巧妙地掩饰住她的肥胖部位，女儿也给自己挑选了一条直条形的黑色九分裤，母女俩满意地离去。这笔生意给茅小顺夫妻俩经营中老年服装树立了信心。

　　　夫妻俩说，目前，店里的服饰大多是为中年发福的女士准备的，这些女士身材比较特殊，在衣服长短肥瘦上的要求与正常服装不同，就拿裤子来说，店里裤子最大的腰围是2尺7寸，一般的大号裤子达不到这个标准，而且这些裤子与普通的大号裤子不同，都是采用特殊版型制作，普通的大号裤子裤腿肥，裤长也会相应增加，对一些身材矮小而体形丰满的女士来说，虽然裤宽是够了，可裤长还得回家改，一来麻烦，二来裤子也容易比例失调、走样。根据这样的特点为她们准备了相应的服装，有的衣服袖长不变，但是肩部加宽了；有的上装肥瘦比例不变，但衣服有了可以掩盖腹部赘肉的下摆。

　　　春夏季时，茅小顺经营的中老年服饰偏向于中低档，最便宜的仅50元，最贵的也只有200元左右，符合了老年人节俭的消费心理；逢秋冬季时，则侧重于中年妇女，因此档次比较高，价格差别也大，从100元至2000元不等。整体定位在中老年人购买能力可以承受的范围之内。

　　　谈到做中老年人生意和年轻人生意有什么不同时，夫妻俩说，最主要是薄利多销，老年人特讲究经济实惠。他们在买衣服时也比较犹豫，所以要有足够耐心。他们还说，经营单一的品牌已不能更好地满足中老年人，于是，他们也兼营其它品牌的服装。在经营过程中，主要是老客户带来新客户的现象比较多。

　　　后来，记者多次来到茅小顺的雅各·卡洛服饰店，不管是上午还是下午，总可以看到很多中老年妇女，要么三五成群，要么由女儿媳妇相陪在店中买衣服。