□王如波
会展广告策划是展会活动中不可忽视的环节。
展会活动本身就是企业进行宣传和展示的过程，展会期间，会展广告不但为企业提供更多宣传的方式，同时能增强活动的热烈程度，从而增加展会的吸引力和影响力，最直接的收益是能为场馆带来一定的经济收入。
要做好会展广告策划首先要熟悉展馆资源，了解会展期间可提供给参展商进行广告宣传的形式有哪些？场馆内外可供广告宣传的场地在哪？它们可分别采取什么表现方式？其次要对广告资源进行整合，根据客户的需求将广告资源进行包装，还可将广告资源组合成套餐的形式进行销售。再是进行广告资源的推广，展会广告资源推广的特点是时间短、目标客户集中，我们可以针对性的制定推广方案和途径，做到事半功倍。最后是对广告宣传的效果进行评价，了解广告资源的界定是否正确，价格定位是否准确，是否真正把握了参展商对于广告资源的购买需求，在广告的推广手段上是否有效。广告策划效果的评价能使场馆管理者总结经验，发挥所长，为以后的策划提供有益的借鉴。
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