□本报记者 汤慧芝

 

　　随着旺季的到来，四区二十多家经营鞋类的店铺纷纷推出新款，其中四成商家还架起电脑，开设网店，招揽客源。

　　线上线下并进

　　10月17日10时，阳光宝贝童鞋店主王伟伟招呼了一批客人后，赶忙坐在电脑前上传一批新款童鞋的照片。记者在市场看到，不少商家得空都在电脑上打理网店。欢乐岛店主介绍，他们线上线下齐头并进，一有新货就会上网更新，希望实体店与网店结合，节约经营成本。

　　另有商家表示实体店面向台州，辐射窄，网店面向全国乃至世界，客户源头更广，销售前景更好。茗品平价鞋屋店主邵君芳说：“网店是实体店的有益补充。比如说，已处于换季打折的凉鞋，实体店早已无人问津，而海南、广东买家会通过网店购买。”

　　网店尚属起步阶段

　　采访中，记者了解到，市场里的网店基本开在淘宝网，开店时间三年以内，大多处于自己设计店面、处理图片、推广兼当客服，基本属于零成本运作，多数为二三颗钻的卖家。

　　王伟伟介绍，他的网店与实体店同名，一人独自打理，目前是三颗钻，生意好的时候一天有十多单的下单量。邵君芳也是一人兼顾线上线下，经过一年多的运营，做到了两颗钻。有的店主表示，做好网店，来个锦上添花，但实体店仍为为主攻方向。

　　开网店并不比实体店简单

　　“原以为依托实体店，产品齐，货源足，做网店有优势。”王伟伟说。但是随着对网店了解的加深，他发现，要真正开好一家网店，还得做足功课。“网络与实体店不同，买家的思想更超前，俏销的商品往往与实体店不同。另外，童鞋上新快，上传照片，处理图片都需要技术，一个款式通常都有十多张配套图片，很耗精力。”王伟伟说。

　　此外，实体店开网店也并非无本经营，不花时间去维护、更新、推出营销计划，销量难以攀升。

  　为不让自家小店淹没在千千万万的商家之中，王伟伟加入了直通车，每月投入100多元。而大数多店主同邵君芳一样，普遍认为即便投入推广费用，付出了也不一定起到效果。除流量上不去外，困扰店主们的还有货源、定价，售后服务和付款。邵君芳说：“价格定得太高没销量。售后服务处理不好不行，遇到几次退货，就会亏本。另外，很多买家付款不及时，资金不能直接回笼。进货渠道如不是厂方直供，即便网上下单量大，也无货可供供。” 

　　欢乐店店主认为建网店简单，做好相当难，月销量为零的网店比比皆是。网店想要成功需要人力和财力的投入，否则成功难。因此，开网店并不比开实体店容易。